[K] Кейс

TOYOTA PUSH THE LIMIT

Сделали RAV4 своим для молодежи: три истории спортсменов, интерактивный сайт и заявка, которую дилер получает уже собранной.

Сайты

Характеристики
Заказчик	Adwise · агентство
Бренд	Toyota
Направление	Сайты
Что делали	сайт, Дизайн, Контент, Креатив
Стек	HTML5, JS, PHP
Годы	2015

Задача

Toyota - легендарный бренд: надежный и непобедимый. Но для молодежи он скучный и «не свой». Кампания TOYOTA PUSH THE LIMIT должна была расширить молодежную аудиторию бренда, и для нее нужен был сайт.

Решение

Вместо характеристик - герои. Три увлечения, три истории: серфинг, сноуборд, даунхилл. Все это на одном интерактивном сайте.

Результат

У RAV4 появился образ для молодой аудитории: машина, на которой едут на волну, на склон и в горы. Посетитель смотрит историю, собирает комплектацию и отправляет дилеру готовый запрос.

[03]

Истории вместо характеристик

Для каждой истории мы использовали съемки настоящих спортсменов: серфера Евгения Исакова и сноубордиста Игоря Ильиных, даунхиллера Павела Алехина. У каждого - видеопортрет, профиль с наградами, цитата и «Третье мнение» другого спортсмена. Рядом - ролики о машине в деле: рейлинги для доски, зимний пакет, складные сиденья, багажник, высокий клиренс, мультимедиа с Яндекс.Навигатором. Плюс обзор 360° с интерактивными точками на эмблеме, дисках и фарах.

[05]

От истории - к заявке

Финал сайта - заявка. «Запрос персонального предложения» шаг за шагом собирает покупку: двигатель, привод, коробку, цвет, сценарий использования, аксессуары, трейд-ин с фото, кредит (срок и первый взнос - ползунками) и страховку, затем контакты и дилера. Калькулятор кредита берет данные из API официального сайта Toyota, поэтому цифры в нем настоящие. Отдельный экран «Спецпредложение» держит главную выгоду - ставку 9,2%. В итоге дилер получает не вопрос «сколько стоит», а собранный запрос.